Avertissement : Cette publication est une traduction communautaire réalisée par un membre de la communauté du réseau Oasis. Des contrôles rigoureux sont effectués pour fournir des traductions exactes, mais elles peuvent être sujettes à des erreurs ou à des omissions. Oasis Network n’est pas responsable de l’exactitude, de la fiabilité ou de l’actualité des informations traduites. Publication originale en anglais : What is a Decentralized Exchange (DEX)? Your Guide to DeFi & Everything You Need to Know About a DEX

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Ce sont vos données, pourquoi ne devriez-vous pas être récompensé ?

Au XXIe siècle, vos données en ligne ont plus de valeur que le pétrole, mais les réseaux publicitaires les exploitent depuis des années. Chaque fois que vous allez en ligne ou que vous cliquez sur accepter sur un site web, vous donnez vos données. Elles sont collectées, stockées et analysées pour vous proposer des publicités “personnalisées”. Parfois, elles sont même vendues à des tiers à votre insu ! Les recettes publicitaires annuelles atteignant près de 140 milliards de dollars [1], ne devriez-vous pas avoir la possibilité de contrôler ce qu’il advient de vos données ? Ne devriez-vous pas avoir la possibilité de les monétiser, au lieu de voir vos données remplir les poches des énormes sociétés de données ?

L’internet n’est pas un service gratuit

Vous pensez peut-être qu’il ne coûte rien de surfer sur le web, mais vous avez tort. Pensez à toutes les informations que vous donnez à l’internet chaque jour, que ce soit sur votre ordinateur portable ou via les applications de votre téléphone :

• Toutes les informations personnelles que vous révélez sur les médias sociaux
• Vous avez une smartwatch ou un FitBit ? Toutes vos données de santé sont collectées en vue d’être analysées et utilisées.
• Levez la main si vous acceptez les cookies sur un site web parce que c’est plus facile que de passer en revue et de rejeter chaque “vendeur” ?

Et toute cette collecte de données “gratuite” a lieu parce que nous la laissons faire !

Le problème des données

Lors de la conférence Techonomy en 2010, Eric Schmidt, qui était à l’époque PDG de Google, a déclaré : “Tous les deux jours maintenant, nous créons autant d’informations que depuis l’aube de la civilisation jusqu’en 2003. Cela représente quelque chose comme cinq exaoctets de données.”

Avance rapide de seulement dix ans, jusqu’au rapport 2020 de DOMO intitulé “Data Never Sleeps 8.0”[2], qui révèle qu’Internet atteint 59 % de la population mondiale, soit 4,57 milliards de personnes, et un article de 16Best.net[3] indique que chaque individu créera 1,7 Mo de données par seconde en 2020. C’est beaucoup de données ! En fait, en 2019, le Forum économique mondial[4] a prédit qu’en 2020, il pourrait y avoir 40 fois plus d’octets qu’il n’y a d’étoiles dans l’univers observable !

Cependant, deux problèmes se posent à tout chercheur souhaitant analyser des données lorsqu’il achète des données personnelles vendues via des entreprises tierces ; la confidentialité et la qualité. Les places de marché centralisées actuelles échangent des données sans le consentement ou la connaissance du propriétaire des données et, de ce fait, la qualité des données fournies est généralement médiocre et inexacte. Ces ordinateurs centralisés peuvent également être vulnérables aux attaques.

Mais l’utilisation des données a un côté plus sombre. Des rapports ont montré comment les données ont été exploitées pour manipuler les médias et influencer les résultats des élections. Il y a également eu des incidents où la sécurité a été violée et les données vendues sur le dark web.

Les données sont précieuses, mais seulement pour les entreprises qui les utilisent !

Les recettes publicitaires annuelles atteindront environ 140 milliards de dollars en 2020. Même pendant la pandémie, il y a eu une augmentation d’une année sur l’autre dans tous les aspects de la publicité sur les médias numériques, selon un rapport de Marketing Dive[5].

La vidéo numérique a connu la plus forte croissance, avec une hausse de 21 % à 21,6 milliards de dollars, tandis que les recettes publicitaires des médias sociaux, en hausse de 16 % à 41,5 milliards de dollars, ont représenté 30 % de l’ensemble des recettes.

Mais où est allé tout cet argent tiré de vos données ? Dans les coffres des grandes entreprises technologiques, voilà où il est allé !

Comment Apple iOS14 a mis un bâton dans les roues

Les dernières mises à jour d’Apple iOS 14 ont introduit des changements majeurs dans la manière dont les données sont stockées et utilisées sur les appareils Apple. Non seulement elle a réduit le nombre de jours pendant lesquels les cookies peuvent être stockés, mais elle a également mis en place une fonctionnalité axée sur la confidentialité. Cela signifie que les utilisateurs doivent délibérément accepter d’autoriser le suivi des données, et non plus refuser comme c’est le cas actuellement.

Ces mises à jour ont redonné aux utilisateurs le contrôle de ce que les applications et les sites web peuvent suivre à leur sujet. Elles ont également réduit de 80 % l’efficacité du mécanisme de ciblage des publicités et du suivi des utilisateurs.

Google apporte également des modifications à ses plans de confidentialité. L’entreprise a annoncé que d’ici à la fin de 2022, le navigateur Chrome ne prendra pas en charge les cookies tiers et qu’elle a l’intention d’arrêter le ciblage comportemental.

Un nouveau mouvement pour les données internet

Nous n’allons pas subitement cesser d’utiliser nos appareils et revenir au “bon vieux temps”, les données et leur utilisation sont donc là pour rester. Mais nous pensons que le respect de la vie privée et la propriété de vos données numériques sont des concepts qui vont devenir prépondérants au cours de la prochaine décennie.

Pour rester efficaces et continuer à nous offrir les services gratuits que nous aimons utiliser chaque jour, les réseaux publicitaires ont besoin d’une bouée de sauvetage. Mais il faut que celle-ci récompense équitablement les utilisateurs pour leurs données, au lieu que les grandes entreprises technologiques profitent injustement de l’exploitation des données de leurs utilisateurs.

Ce nouveau mouvement est déjà en cours.
Ces dernières années, plusieurs entreprises ont commencé à rémunérer les utilisateurs pour leurs données, notamment :

Gener8

Un navigateur web, actuellement encore en mode bêta, qui vous permet de décider si vous voulez ou non garder vos données privées, et si vous ne le faites pas, il vous récompense, pour le moment, avec un maximum de 10 points par jour. Selon le site Web : “Les points s’accumulent sur votre compte jusqu’à ce que vous puissiez les échanger contre des offres exclusives, des produits technologiques, des cartes cadeaux ou faire des dons à des associations caritatives.”

Brave Browser

Brave est un autre navigateur web qui prend votre vie privée au sérieux et offre une navigation plus rapide en supprimant les publicités, sauf si vous choisissez de les afficher. Si vous choisissez d’afficher des publicités qui ne compromettent pas votre vie privée, vous êtes récompensé par des jetons d’attention de base qui peuvent être dépensés en ligne ou retirés en espèces à la fin du mois.

Digi.me

Une plateforme technologique qui permet aux utilisateurs de collecter facilement leurs propres données et de les stocker dans une bibliothèque privée, sécurisée et décentralisée. Les applications et les entreprises peuvent ensuite demander à utiliser ces données en échange de récompenses diverses.

UBDI

UBDI est l’acronyme de Universal Basic Data Income (revenu de base universel des données). Selon son site Web, il : “aide les gens à gagner de l’argent en partageant des aperçus anonymes de leurs données dont les entreprises ont besoin pour leurs études de marché. Nous utilisons une technologie de partage privée pour garantir que seules les informations agrégées et anonymisées des membres sont utilisées.”

Un Internet plus équitable est inévitable et nous pensons que le réseau Oasis fait partie de ce nouveau mouvement.

Comme vous pouvez le voir, il y a de grandes entreprises qui créent des vagues pour redonner le pouvoir aux propriétaires de données. Elles vont toutes dans la bonne direction, en utilisant la technologie actuellement disponible.

Mais voulez-vous vraiment passer à un autre navigateur juste pour éviter les publicités ?

Comment cela affectera-t-il les petites entreprises qui se développent réellement grâce à la publicité ciblée ?

Sommes-nous en train de couper des lignes de vie importantes pour les entrepreneurs en adoptant une technologie qui limite les publicités ciblées au profit de la vie privée ?

La bonne nouvelle est qu’il existe une autre façon de résoudre ce problème. Une solution qui aide tout le monde : l’utilisateur, le propriétaire de l’entreprise et le réseau publicitaire, et qui récompense toutes les parties de manière égale pour leur contribution et leur participation. L’augmentation du nombre d’utilisateurs sur Brave et Gener8 prouve que récompenser les utilisateurs pour qu’ils diffusent des publicités est une raison acceptable pour que les gens acceptent le suivi.

Le réseau Oasis

Avec le réseau Oasis, la tokenisation des données et la fonctionnalité de calcul préservant la confidentialité sont intégrées. C’est important car cela permet deux choses :

• Les utilisateurs ont la possibilité de se connecter et de télécharger des sources de données (pensez à un profil avec votre application, à l’utilisation d’Internet, aux données financières, de forme physique, aux habitudes sociales et aux données de localisation), et de vendre leurs données sous forme de jetons sur le réseau.
• Les acheteurs de données peuvent analyser si ces jetons ont ou non de la valeur pour eux, déterminer les prix et payer pour les utiliser. Mais, mieux encore, cela peut être réalisé sans jamais révéler les informations personnellement identifiables à quiconque.

Dans un tel cas d’utilisation, les utilisateurs seraient payés pour partager leur profil de données exact avec les acheteurs qui le recherchent. Les données ne seraient jamais stockées dans une base de données centralisée, vulnérable aux attaques, et, surtout, elles ne seraient jamais révélées à quiconque. Les utilisateurs conserveraient un contrôle et une visibilité totaux sur les personnes qui utilisent leurs données à un moment donné et sur l’usage qu’elles en font. Le jeton de données, votre jeton de données, serait dans votre portefeuille, sous votre garde. De la même manière qu’un NFT, vos données y seraient conservées. Elles seront emballées et récompensées par les acheteurs avec lesquels vous acceptez de les partager.

La technologie de préservation de la vie privée sera révolutionnaire pour le secteur de la publicité, car elle rendra accessibles des sources de données jusqu’alors interdites d’analyse et de ciblage par les algorithmes publicitaires. L’historique des transactions par carte de crédit, les données relatives à la santé et à la condition physique, les habitudes de diffusion de musique et de divertissement en ligne pourraient tous ajouter des couches de personnalisation qui aideraient les entreprises à faire de la publicité avec plus de succès. En tant qu’utilisateur, choisir d’ajouter cette couche supplémentaire de données pourrait également augmenter la valeur de votre jeton de données et vous apporter plus de revenus et de récompenses.

Tout le monde y gagne, semble-t-il. Est-ce le cas ?

C’est tout à fait possible :

• Les utilisateurs d’Internet : Seront rémunérés pour partager leurs données en échange de l’autorisation de publicités ciblées.
• Les entreprises : La précision accrue des données d’audience rendra la publicité plus efficace et moins chère.
• Réseaux publicitaires : Ils peuvent récompenser les utilisateurs qui voient des publicités ciblées et pertinentes basées sur des données plus précises.

Le pays du potentiel est bel et bien là.

Ici, à Oasis Protocol, notre incroyable communauté est déjà en train de construire des projets de tokenisation de données réussis :

• Nebula Genomics a tokenisé des données génomiques humaines. Cela a ouvert un marché permettant aux chercheurs d’analyser les données en privé et de n’acheter que ce qui est pertinent.
• TheMusicFund a monnayé les futurs revenus des artistes sur Spotify, afin d’accorder un prêt initial sur ces revenus pour soutenir les artistes dans leur développement.

Il s’agit peut-être de cas d’utilisation différents, mais ils montrent le potentiel de la tokenisation des données.

C’est vaste. C’est passionnant, et surtout, les cas d’utilisation les plus importants ayant des ramifications profondes sur la société n’ont pas encore été réalisés.

Si vous cherchez à construire sur le réseau Oasis un cas d’utilisation qui contribue à rendre ce monde plus juste. Nous voulons vous entendre.

Nous offrons d’importantes subventions aux entreprises qui aident le réseau Oasis à atteindre son plein potentiel.

Vous pouvez vous engager avec l’équipe Oasis sur l’un de nos canaux de réseaux sociaux :

· Public Slack channel

· Public Telegram channel (Pour les discussions de la communauté ouverts à tout le monde)

· Telegram Announcement channel (pour recevoir les informations de l’Oasis Foundation)

· Twitter

· Discord

· Youtube

References

[1] “Digital ad spend grew 12% in 2020 despite hit from pandemic “, CNBC, 7 April 2021: https://www.cnbc.com/2021/04/07/digital-ad-spend-grew-12percent-in-2020-despite-hit-from-pandemic.html

[2] “Data Never Sleeps 8.0”, DOMO, 2020, https://www.domo.com/learn/infographic/data-never-sleeps-8

[3] “How Much Data Is Created Every Day? (2021 Statistics)”, 16Best.net, 2021, https://www.16best.net/how-much-data-is-created/

[4] “How much data is generated each day?”. World Economic Forum, 2019, https://www.weforum.org/agenda/2019/04/how-much-data-is-generated-each-day-cf4bddf29f/

[5] “IAB: Digital ad revenue rose 12% in 2020 amid rebound from pandemic”, Marketing Dive. 2021, https://www.marketingdive.com/news/iab-digital-ad-revenue-rose-12-in-2020-amid-rebound-from-pandemic/598019/