Son tus datos, entonces ¿por qué no deberías tú de ser recompensado por ellos?
Aviso legal: Esta publicación es una traducción comunitaria hecha por un miembro de la comunidad de Oasis Network. Se hacen rigurosas comprobaciones para proporcionar traducciones precisas, pero pueden estar sujetas a errores u omisiones. Oasis Network no se hace responsable de la precisión, confiabilidad o actualidad de la información traducida.
Publicación original en inglés: The billion dollar data opportunity
En el siglo 21, tus datos en línea son más valiosos que el petróleo, pero las redes y canales publicitarios los han estado explotando por años. En cada ocasión que te conectas al internet o que haces click en un sitio web, tú estás entregando datos e información.
Tus datos son recolectados, almacenados y analizados para apuntar a ti con “publicidad personalizada”. En algunas ocasiones inclusive es vendida a terceras partes sin tu conocimiento. Con valores anuales de ingresos por publicidad alcanzando los 140 mil millones de dólares[1], ¿tú no deberías de tener la opción de controlar que sucede con tus datos? ¿no deberías tener la opción de monetizar tus datos en lugar de solo llenar los bolsillos de las grandes corporaciones que manejan big data?
El internet no es GRATIS
A lo mejor tú piensas que no cuesta absolutamente el navegar en la red de redes, pero quizás tú estás equivocado. Piensa acerca de toda la información que tú entregas en el internet todos los días, sea en tu laptop o a través de las aplicaciones en tu teléfono celular:
· Toda la información que tu revelas en las redes sociales
· ¿A lo mejor tienes un reloj inteligente o un FitBit? Todos la información y datos sobre tu salud son colectados y están listos para ser utilizados.
· Levanta la mano si tú eres de los que acepta las “cookies” en los sitios webs porque así es más fácil que tener que analizar de manera minuciosa cada enlace y tener que rechazar a todos los “vendedores de la web”.
Y toda esta recolección de datos sucede porque nosotros permitimos que así sea.
El problema con los datos
En la conferencia Techonomy del 2010, el entonces CEO de Google, Eric Schmidt, señaló: “Cada 2 días ahora nosotros creamos tanta información como la que hubo desde los albores de la civilización hasta antes del año 2003. Esto es algo como 5 exabites de datos”.
Avanzando de manera rápida, 10 año al reporte DOMO’s 2020 ‘Los datos nunca duermen 8.0’[2] que encontró que el internet tiene un alcance del 59% de la población mundial, 4,57 mil millones de personas y en un artículo de 16Best.net[3] se encontró que cada individuo ha creado 1.7 MB de datos cada segundo in 2020. ¡Esto es muchísima información y datos! De hecho, en 2019, El Foro Mundial de Economía[4] predijo que en 2020 podría existir 40 veces más bites que estrellas en el universo observable.
Sin embargo, hay 2 problemas que se presentan a todo investigador que desea analizar datos cuando compra dichos datos personales adquiridos a través de firmas de tercera parte: privacidad y calidad.
Actualmente, los mercados de datos centralizados comercian con datos sin el consentimiento del dueño de esos datos o el conocimiento y es así que la calidad de los datos facilitados es generalmente pobre e inexacta.
Estas computadoras centralizadas pueden también ser vulnerables a ataques. Pero hay todavía un lado más turbio del manejo de datos. Ha habido reportes de cómo los datos han sido explotados para manipular los medios de comunicación y así influenciar resultados electorales. También se han reportado incidentes en donde la seguridad ha sido violada y los datos vendidos en la dark web.
Los datos son valiosos, pero solo para las compañías que los utilizan
Con las ganancias por publicidad en 2020 alcanzado valores aproximados de $140 mil millones y aún en medio de una pandemia, han existido incrementos año tras años en todo aspecto de la publicidad de medios digitales, de acuerdo a un reporte de Marketing Dive[5].
Los videos digitales han visto el mayor crecimiento en un 21% significando $21.6 mil millones, mientras que las ganancias de la publicidad en redes sociales, creció 16% equivalente a $41.5 mil millones, lo que equivale al 30% de todas las ganancias.
Pero entonces, ¿a dónde fue todo este dinero hecho port us datos?
Directamente a las arcas de las grandes compañías tecnológicas, ahí es a donde ha ido.
Cómo Apple iOS14 puso un obstáculo en el camino
La última actualización de Apple iOS 14 introdujo mayors cambios en cómo los datos son almacenados y utilizados en los dispositivos Apple. No solo que han reducido el número de días de almacenamiento de las cookies, pero también han implementado una prestación centrada en la privacidad. Esto significa que los usuarios tienen que deliberadamente “optar” por permitir el rastreo de datos, en lugar de la actual situación en la cual ellos tienen que optar por no hacerlo.
Estas actualizaciones le han devuelto el control a los usuarios sobre lo que las aplicaciones y sitios web pueden rastrear acerca de ellos. Esta actualización también ha dejado de lado con un 80% menos de efectividad, el mecanismo para segmentación de anuncios y seguimiento de usuarios.
Google también se encuentran realizando cambios a sus planes de privacidad. Ellos han anunciado esto para el final del año 2022. El buscador Chrome no dará soporte a cookies de terceros y ellos tienen toda la intención de detener la segmentación por comportamientos y conductas.
Un Nuevo movimiento por los datos del internet
Nosotros no vamos a parar de utilizar abruptamente nuestros dispositivos y volver a “los viejos tiempos”, así que los datos y su utilización están aquí para quedarse. Pero nosotros creemos que la privacidad y la propiedad de tus datos digitales es un concepto que se volverá prevalente en la siguiente década.
Así que para permanecer efectivo y así poder continuar ofreciéndonos los servicios gratuitos que amamos usar diariamente, las redes publicitarias necesitan de un bote salvavidas. Pero tiene que ser uno que recompense a los usuarios de manera justa por sus datos, en lugar de que las grandes compañías tecnológicas injustamente lucren de explotar los datos de sus usuarios.
Este Nuevo movimiento está encaminado.
En años recientes, algunas compañías han empezado a pagar a los usuarios por sus datos. Entre estas encontramos a:
Un buscador web, actualmente en modo beta y que te permite decider si quieres o no mantener tus datos privados y si tú no quieres, entonces te recompensa con un máximo de 10 puntos por cada día.
De acuerdo a su sitio web: “Los puntos se acumularán en su cuenta hasta que pueda canjearlos por ofertas exclusivas, productos tecnológicos, tarjetas de regalo o realizar donaciones benéficas”.
Brave es otro buscador web que toma de manera muy seria tu privacidad y ofrece servicios de búsqueda rápida a través de la remoción publicitaria, al menos que tu optes por esta posibilidad. Si tú deseas ver la publicidad la cual no compromete tu privacidad, tú eres recompensado con el token llamado Basic Attention Token (BAT) el mismo que puede ser utilizado para compras online o al final del mes retirarlo como dinero en efectivo.
Una plataforma tecnológica que facilita a los usuarios el poder colectar sus datos y almacenarlos en una privada, segura y descentralizada librería. Aplicaciones y empresas pueden entonces solicitar el uso de estos datos a cambio de algún tipo de recompensas.
UBDI son las siglas en inglés de Universal Basic Data Income (renta de datos básicos universales). De acuerdo a su sitio web: “ayuda a las personas a ganar dinero al compartir información anónima a partir de sus datos que las empresas necesitan para realizar estudios de mercado. Utilizamos tecnología de intercambio privado para garantizar que solo se utilice información agregada y anónima de los miembros”.
Un internet mucho más justo es inevitable y nosotros creemos que Oasis Network es parte de este nuevo movimiento
Así como lo puedes notar, hay grandes empresas creando olas para darle el poder de vuelta a los dueños de los datos. Ellos se están moviendo en la dirección correcta utilizando la tecnología actualmente disponible.
Pero tú, ¿realmente quieres moverte a otro buscador para solo evitar las propagandas?
¿Cómo esto afectará a los pequeños negocios que realmente hacen crecimiento a través de la segmentación publicitaria?
¿Estamos nosotros evitando la llegada de botes salvavidas para los emprendedores al movernos a tecnologías que limitan la segmentación publicitaria en favor de la privacidad?
Las buenas noticias son que hay diferentes maneras de solucionar este problema. Una solución que ayude a TODOS: al usuario, al dueño del negocio y a la red publicitaria y que recompense a TODOS de manera equitativa por sus aportes y participación. El crecimiento de usuario en Brave y Gener8 demuestra que recompensar a los usuarios al mostrarles propaganda es una razón aceptable para las personas acepten el rastreo y seguimiento.
Oasis Network
Con la Oasis Network, tanto la tokenización de los datos como la funcionalidad de computación que preserva la privacidad, han sido incorporados. Esto es importante porque habilita 2 cosas:
· Los usuarios tienen la habilidad de conectar y subir fuentes de datos (piense acerca de 1 perfil con tu aplicación, uso de internet, hábitos financieros, de salud, sociales y datos de localización), y ser vendidos como tokens en la red.
· Los compradores de datos pueden analizar si estos tokens son valiosos o no para ellos, determiner precios y pagar en caso de usarlos. Pero lo mejor de todo, todo esto puede ser realizado sin siquiera revelar la información personal identificable a nadie.
Construir un caso de uso como este podría significar que los usuarios podrían ser pagados por compartir su perfil preciso de datos con potenciales compradores que estarían buscando este tipo de información.
Los datos nunca podrán ser almacenados en una base de datos centralizada, vulnerable a ataques, y mucho más importante, nunca será revelados a nadie. Los usuarios pueden conservar total control y visibilidad sobre quien está usando sus datos en cualquier momento y para que los están utilizando. El token de datos, tu token de datos, podría estar en tu billetera digital, en tu custodia. Tal como un NFT se encuentra allí, también lo estarían tus datos. Todo en conjunto y acumulando recompensas de los vendedores, a los cuales hayas dado consentimiento para compartirlo.
La tecnología que preserva la privacidad será revolucionaria para la industria publicitaria ya que, con la misma, las fuentes de datos que antes estaban fuera de los límites del análisis y la segmentación por algoritmos publicitarios podrían estar disponibles.
La historia transaccional de la tarjeta de crédito, datos de salud y fitness, hábitos de música digital y entretenimiento online podrían agregar capaz de personalización que ayudarán a los negocios a publicitar de manera más exitosa. Mientras que, como usuario, puedes también escoger agregar una capa extra de datos y así puedas también incrementar el valor de tu token de datos y acceder a más ingresos y recompensas.
Suena a un ganar-ganar para TODOS, ¿no es así?
Verdaderamente tiene el potencial de serlo:
· Usuarios de internet: Serán pagados por compartir sus datos en compensación por permitir publicidad segmentada.
· Negocios: Una audiencia mejorada gracias a la precisión de los datos harán de la publicidad mucho más efectiva y barata.
· Redes publicitarias: ¿Pueden los usuarios recompensados por mirar publicidad segmentada relevante estar basados en datos más precisos?
La potencialidad es buena y verdadera en este sentido.
Aquí en Oasis Protocol, nuestra asombrosa comunidad está actualmente construyendo proyectos de tokenización de datos exitosos:
· Nebula Genomics ha toquenizado datos genómicos humanos. Esto ha abierto una puerta para el mercado de investigadores que de manera privada analizan datos y solo compran lo que realmente les es relevante.
· TheMusicFund ha tokenizado los ingresos futuros de la cuenta Spotify de los artistas, para de esta manera poder dar un crédito por adelantado sobre estos ingresos y así apoyar al artista mientras crece.
· Y así existen diferentes casos de uso, pero todos estos han demostrado el potencial de la tokenización de datos.
Es amplio, es excitante y lo mejor de todo, los más grandes casos de uso con gran alcance en la sociedad y cambiando incluso ramificaciones de la misma, no han sido llevados a cabo aún.
Si tú estás buscando el construir en Oasis Network un caso de uso que ayude a traer un mundo más justo a nuestro alrededor, nosotros queremos oír de ti.
Estamos ofreciendo enormes auspicios a las empresas para hacer que la Oasis Network pueda crecer hasta su máximo potencial.
Tú puedes comunicarte con el equipo de Oasis en cualquiera de nuestros canales de redes sociales:
· Canal de Telegram (para la comunidad, abierto a discusiones para todos)
· Canal Telegram de Anuncios (Anuncios de la Oasis Foundation)
· Discord
· Youtube
Bibliografía:
[1] “Digital ad spend grew 12% in 2020 despite hit from pandemic “, CNBC, 7 April 2021: https://www.cnbc.com/2021/04/07/digital-ad-spend-grew-12percent-in-2020-despite-hit-from-pandemic.html
[2] “Data Never Sleeps 8.0”, DOMO, 2020, https://www.domo.com/learn/infographic/data-never-sleeps-8
[3] “How Much Data Is Created Every Day? (2021 Statistics)”, 16Best.net, 2021, https://www.16best.net/how-much-data-is-created/
[4] “How much data is generated each day?”. World Economic Forum, 2019, https://www.weforum.org/agenda/2019/04/how-much-data-is-generated-each-day-cf4bddf29f/
[5] “IAB: Digital ad revenue rose 12% in 2020 amid rebound from pandemic”, Marketing Dive. 2021, https://www.marketingdive.com/news/iab-digital-ad-revenue-rose-12-in-2020-amid-rebound-from-pandemic/598019/