Это ваши данные, почему бы вам не получить вознаграждение?
В 21 веке ваши данные в Интернете ценнее нефти, но рекламные сети пользуются ими уже много лет. Каждый раз, когда вы выходите в Интернет или нажимаете кнопку “принять” на сайте, вы отдаете свои данные. Они собираются, хранятся и анализируются, чтобы направлять на вас “персонализированные” рекламные объявления. Иногда они даже продаются третьим лицам без вашего ведома! Учитывая, что годовой доход от рекламы достигает почти 140 миллиардов долларов [1], разве у вас не должно быть возможности контролировать, что происходит с вашими данными? Разве вы не должны получить возможность монетизировать их, вместо того чтобы ваши данные оседали в карманах огромных компаний по обработке данных?
Интернет не является бесплатным
Возможно, вы думаете, что пользование всемирной паутиной ничего не стоит, но вы ошибаетесь. Подумайте о том, сколько информации вы ежедневно получаете из Интернета, используя ноутбук или приложения на телефоне:
- Вся личная информация, которую вы раскрываете в социальных сетях
- У вас есть умные часы или FitBit? Все ваши медицинские данные собираются и готовы к анализу и использованию
- Поднимите руку, если вы принимаете файлы cookie на веб-сайте, потому что это проще, чем кропотливо пробираться, отвергая каждого «поставщика»?
И весь этот “бесплатный” сбор данных происходит потому, что мы позволяем это делать!
Проблема с данными
На конференции Techonomy в 2010 году тогдашний генеральный директор Google Эрик Шмидт сказал: “Сейчас каждые два дня мы создаем столько информации, сколько было создано с момента зарождения цивилизации до 2003 года. Это что-то около пяти эксабайт данных”.
Прошло всего десять лет, и в отчете DOMO “Data Never Sleeps 8.0” за 2020 год[2] говорится, что интернет охватывает 59% населения Земли, 4,57 миллиарда человек, а в статье на 16Best.net[3] говорится, что в 2020 году каждый человек ежесекундно будет создавать 1,7 МБ данных. Это очень много данных! Фактически, в 2019 году Всемирный экономический форум[4] предсказал, что в 2020 году байтов может быть в 40 раз больше, чем звезд в наблюдаемой Вселенной!
Однако при покупке персональных данных, продаваемых через сторонние фирмы, любой исследователь, желающий проанализировать данные, сталкивается с двумя проблемами: конфиденциальность и качество. Существующие централизованные рыночные площадки торгуют данными без согласия или ведома владельца данных, и поэтому качество предоставляемых данных, как правило, низкое и неточное. Эти централизованные компьютеры также могут быть уязвимы для атак.
Но есть и более мутная сторона использования данных. Были сообщения о том, как данные использовались для манипулирования СМИ с целью повлиять на результаты выборов. Также были случаи, когда безопасность была нарушена и данные продавались в темной паутине.
Данные ценны, но только для тех компаний, которые их используют!
Годовой доход от рекламы в 2020 году достигнет примерно 140 миллиардов долларов. Даже во время пандемии наблюдался ежегодный рост по всем аспектам рекламы в цифровых медиа, согласно отчету Marketing Dive[5].
Наибольший рост наблюдался в цифровом видео – на 21% до 21,6 млрд долларов, в то время как доходы от рекламы в социальных сетях, выросшие на 16% до 41,5 млрд долларов, составили 30% от всех доходов.
Но куда уходят все эти деньги, заработанные на ваших данных? В казну крупных технологических компаний, вот куда!
Как Apple iOS14 поставила спаннер на место.
Последние обновления Apple iOS 14 внесли существенные изменения в способ хранения и использования данных на устройствах Apple. Он не только сократил количество дней, в течение которых могут храниться файлы cookie, но и реализовал функцию, ориентированную на конфиденциальность. Это означает, что пользователи должны сознательно “подписаться”, чтобы разрешить отслеживание данных, а не текущую ситуацию, в которой они должны “отказаться”.
Эти обновления вернули пользователям контроль над тем, какие приложения и веб-сайты могут отслеживать о них. Он также оставил механизм таргетинга рекламы и отслеживания пользователей на 80% менее эффективным.
Google также вносит изменения в свои планы конфиденциальности. Они объявили, что к концу 2022 года браузер Chrome не будет поддерживать сторонние файлы cookie, и они намерены прекратить поведенческий таргетинг.
Новое движение за передачу интернет – данных
Мы не собираемся внезапно прекращать использовать наши устройства и возвращаться к “старым добрым временам”, поэтому данные и их использование останутся здесь навсегда. Но мы считаем, что конфиденциальность и владение вашими цифровыми данными-это концепция, которая станет распространенной в следующем десятилетии.
Чтобы оставаться эффективными и продолжать предлагать нам бесплатные услуги, которыми мы любим пользоваться каждый день, рекламные сети нуждаются в спасательном круге. Но это должно быть такое, которое справедливо вознаграждает пользователей за их данные, а не за то, что крупные технологические компании несправедливо получают прибыль от использования данных своих пользователей.
Это новое движение уже идет полным ходом.
В последние годы несколько компаний начали платить пользователям за их данные, в том числе:
Веб-браузер, который находится в бета-режиме, позволяет вам решать, хотите ли вы, чтобы ваши данные оставались конфиденциальными и если вы откажетесь , он вознаградит вас 10 баллами в день. Согласно веб-сайту: «Баллы будут накапливаться в вашем аккаунте до тех пор, пока вы не сможете обменять их на эксклюзивные предложения, технические продукты, подарочные карты или сделать благотворительные пожертвования».
Brave – еще один веб-браузер, который серьезно относится к вашей конфиденциальности и предлагает более быстрый просмотр за счет удаления рекламы. Если вы включите просмотр рекламы, которая не нарушит вашу конфиденциальность, вы будете получать токены Basic Attention, которые можно потратить в Интернете или снять в конце месяца наличными.
Технологическая платформа, которая позволяет пользователям легко собирать свои собственные данные и хранить их в частной, безопасной, децентрализованной библиотеке. Затем приложения и компании могут запросить использование этих данных в обмен на какие-либо награды.
UBDI расшифровывается как Universal Basic Data Income. Согласно его веб-сайту, он: «помогает людям зарабатывать деньги, делясь анонимными идеями из своих данных, которые нужны компаниям для маркетинговых исследований. Мы используем технологию частного обмена, чтобы обеспечить использование только агрегированной анонимной информации от участников».
Более справедливый интернет неизбежен, и мы считаем, что Oasis Network является частью этого нового движения.
Как видите, есть несколько отличных компаний, создающих волны, чтобы вернуть власть владельцам данных. Все они движутся в правильном направлении, используя имеющиеся в настоящее время технологии.
Но действительно ли вы хотите перейти на другой браузер, чтобы избежать рекламы?
Как это повлияет на малый бизнес, который действительно растет за счет таргетированной рекламы?
Обрезаем ли мы основные жизненные пути предпринимателя, переходя на технологию, ограничивающую целевую рекламу в пользу конфиденциальности?
Хорошая новость в том, что есть другой способ решить эту проблему. Решение, которое помогает всем; пользователь, владелец бизнеса и рекламная сеть вознаграждает все стороны в равной степени за их вклад и участие. Рост пользователей Brave и Gener8 доказывает, что поощрение пользователей за показ рекламы является приемлемой причиной для людей, которые соглашаются на отслеживание.
С помощью Oasis Network можно встроит функции токенизации данных и вычислений, сохраняющих конфиденциальность. Это важно, так как это позволяет две вещи:
- Пользователи имеют возможность подключаться и загружать источники данных (думайте об одном профиле с вашим приложением, использовании Интернета, финансовых, фитнес, социальных привычках и данных о местоположении), а также продавать свои данные в виде токенов в сети.
- Покупатели данных могут проанализировать, ценны ли эти токены для них, определить цену и заплатить за их использование. Но, что лучше всего, это может быть выполнено, никогда никому не раскрывая личную информацию.
Построение такого сценария означает, что пользователи получают деньги за то, что делятся своим точным профилем данных с покупателями, которые его ищут. Данные никогда не будут храниться в одной централизованной базе данных, уязвимой для атак и что более важно, они никогда и никому не будут раскрыты. Пользователи будут сохранять полный контроль и видимость того, кто и для чего использует их данные в любой момент времени. Токен данных, ваш токен данных, будет находиться в вашем бумажнике, на вашем хранении. Точно так же, как и NFT, там будут лежать ваши данные. Все они обернуты и получают вознаграждение от покупателей, с которыми вы согласны поделиться ими.
Технология сохранения конфиденциальности станет революционной для рекламной индустрии, поскольку она означает, что источники данных, которые ранее были недоступны для анализа и таргетирования рекламными алгоритмами, могут стать доступными. История транзакций по кредитным картам, данные о состоянии здоровья и физической форме, привычка слушать музыку и развлекательные программы онлайн – все это может добавить уровень персонализации, который поможет компаниям более успешно рекламироваться. В то время как пользователь, решив добавить этот дополнительный слой данных, может также увеличить стоимость своего токена данных и принести вам больше доходов и вознаграждений.
Звучит как победа для всех. Правда?
Здесь безусловно есть потенциал:
- Пользователи Интернета: будут платить за обмен своими данными в обмен на разрешение таргетированной рекламы
- Предприятия: Повышение точности данных об аудитории сделает рекламу более эффективной и дешевой
- Рекламные сети: Может вознаграждать пользователей за просмотр релевантной целевой рекламы на основе более точных данных
В Oasis Protocol, наше удивительное сообщество уже создает успешные проекты токенизации данных:
- Nebula Genomics токенизировала данные геномики человека. Это открыло исследователям рынок для частного анализа данных и покупки только того, что актуально.
- TheMusicFund токенизировал будущий доход исполнителя Spotify, чтобы дать кредит на этот доход для поддержки артистов по мере их роста.
Это могут быть разные сценарии использования, но они демонстрируют потенциал токенизации данных.
Это огромно. И что самое интересное, самые крупные примеры использования с далеко идущими последствиями для общества еще даже не реализованы.
Если вы хотите создать на базе Oasis Network вариант использования, который поможет сделать мир более справедливым. Ждем вашего ответа.
Мы предлагаем огромные гранты компаниям, которые помогают Oasis Network в полной мере раскрыть свой потенциал.
Вы можете общаться с командой Oasis в любом из наших каналов в социальных сетях:
· Public Telegram channel (для обсуждений с сообществом, открыт для всех)
· Telegram Announcement channel (новостной канал)
· Discord
· Youtube
[1] “Digital ad spend grew 12% in 2020 despite hit from pandemic “, CNBC, 7 April 2021: https://www.cnbc.com/2021/04/07/digital-ad-spend-grew-12percent-in-2020-despite-hit-from-pandemic.html
[2] “Data Never Sleeps 8.0”, DOMO, 2020, https://www.domo.com/learn/infographic/data-never-sleeps-8
[3] “How Much Data Is Created Every Day? (2021 Statistics)”, 16Best.net, 2021, https://www.16best.net/how-much-data-is-created/
[4] “How much data is generated each day?”. World Economic Forum, 2019, https://www.weforum.org/agenda/2019/04/how-much-data-is-generated-each-day-cf4bddf29f/
[5] “IAB: Digital ad revenue rose 12% in 2020 amid rebound from pandemic”, Marketing Dive. 2021, https://www.marketingdive.com/news/iab-digital-ad-revenue-rose-12-in-2020-amid-rebound-from-pandemic/598019/
Отказ от ответственности: Приведенный выше текст является любительским переводом, выполненным членом сообщества Oasis. Первоисточник.